帯ありと帯なしって
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今回もサイエンス・アイのカバーと帯の話をします。 帯をつければかならず売れるかというと、 決してそんなことはありません。 たとえば『F-22はなぜ最強といわれるのか』は、 「F-22のカッコいい雄姿が文字で隠れるのかイヤ」、 という理由で帯をつかませんでした。 しかし、本当によく売れています。 『科学理論ハンドブック50』の2冊も、 帯なしですが重版がかかりました。 やはりまずは読者ニーズなのかな、と。 どんなにいいカバーや帯をつくっても、 読者ニーズがない、もしくは微妙に外していると、 その本は売れないですからね。 ただ、強い読者ニーズがあるということは、 競合書も多い可能性があります。 このため、この本ならではの魅力を 文字で伝えなければならない場合も多いのです。 ただ、盛りだくさんにしてしまうと、 逆効果になってしまう場合も多々あり、 この点が頭の痛いところ。 これもこれもと欲張りすぎて、 逆に失敗することがあります。 あと、対象読者をイメージして帯をつくっても、 結果どおりにならないことがあります。 たとえば5月刊の『身近な雑草のふしぎ』は、 男性：女性の比率が50：50ぐらいになるように、 イラストを全面に打ちだしてつくりました。 ところが意外と男性の方に人気が高く、 女性比率が10％ぐらい低くなったんですよね。 うーん、なかなか狙いどおりにはいきません。 帯でおもしろかったのは、 『イヌ好きが気になる50の疑問』と 『ネコ好きが気になる50の疑問』の話。 営業からの話では、ある店で仕掛けたとき、 『イヌ好きが～』は帯がないと売れ行きが微妙になり、 逆に『ネコ好きが～』は帯がないほうがよかったのだとか。 うーん、『イヌ好きが～』はわが愛犬、 超ぷりてぃなマロンの写真なのに……。 ただ、なんとなくわかるような気はします、この話は。 ネコの写真は本当によかったですからね。 ちなみにいま私が抱いている野望は、 サイエンス・アイ新書通巻300or500タイトルのときに、 読者参加型でカバー大賞みたいなものを行い、 どれに人気が集まるのかを見てみたいこと。 まぁ、なかなか実現するのは難しそうですけどね。   
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